لطالما كانت الفكرة الإبداعية أساس المحتوى فالفكرة الإبداعية المدروسة والموجهة لفئة معلومة تصنع توجه مختلف وتنقلك لمنحنى غير تقليدي، مألوف، إبداعي، وقريب من الجمهور فمجدوا الأفكار وثقوا بها ونفذوها لتصبح عبرة ونقله في مجالك، فقوة الفكرة لا تعني عدم مرونتها بل كل فكرة قابلة للتطوير والتكيف في مجال يتطلب ذلك